Markenanalyse der Berliner Aids-Hilfe

Markenimage und Markenidentitat im Social Marketing

GRENZ, Marco Taal: Duits

Paperback

€ 55,95

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Auch im Social Marketing spielen Marken eine besondere Rolle, gleichwohl die Bedingungen andere, als im generischen Marketing sind. In der vorliegenden Arbeit wurde ein eigenes Modell zur Analyse von Marken im Social Marketing entwickelt.
Auf Grundlage eines Konzepts von Markenmanagement wird in einem zweiten Schritt die Berliner Aids-Hilfe als Marke betrachtet und eine Markenidentität der BAH modelliert. Aus der Markenidentität wird im Weiteren eine Positionierung der BAH abgeleitet und der Einfluss von ausgewählten Marketinginstrumenten auf diese analysiert. Zusammenfassend soll die vorliegende Arbeit die Markenidentität und - positionierung der BAH, unter den ausgewählten Aspekten des Marken-Brandings und der Kommunikationspolitik bewerten.
ISBN
9783954259069
Vorm
Paperback
Uitgever
Disserta Verlag
Druk
1e
Verschenen
01-01-2015
Taal
Duits
Pagina's
126 pp.
Genre
Management, Economie & Communicatie
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