Neukundengewinnung Durch Dialogkommunikation

Eine Analyse Des Nutzungs- Und Wirkungsverhaltens Von Kommunikationsinstrumenten Unter Besonderer Berucksichtigung Des Premiumsegments Der Automobilwirtschaft

LIERSCH, Anna Taal: Duits

Paperback

€ 75,00

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Für den Erhalt und den Ausbau von Marktanteilen können Unternehmen im Premiumsegment der Automobilwirtschaft auf verschiedene Kommunikationsinstrumente zurückgreifen, um mit potenziellen Neukunden in Kontakt zu treten und diese für die Marke und Produkte des Unternehmens zu gewinnen. Anna Liersch analysiert das Informations- und Entscheidungsverhalten von potenziellen Neukunden im Premiumsegment der Automobilwirtschaft unter dem Blickwinkel des Markenwechselverhaltens. Aufbauend auf ihren theoretischen und empirischen Erkenntnissen entwirft sie einen Dialogkommunikationsansatz zur Neukundengewinnung für die Premiumautomobilwirtschaft.
ISBN
9783834933577
Vorm
Paperback
Uitgever
Gabler Verlag
Druk
1e
Verschenen
01-01-2012
Taal
Duits
Pagina's
283 pp.
Genre
Management, Economie & Communicatie
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