Absatzmittlergerichtetes, Identitatsbasiertes Markenmanagement
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Samenvatting
Samenvatting
Philip Maloney entwickelt ein Modell für das absatzmittlergerichtete, identitätsbasierte Markenmanagement, dessen Gegenstand die Wirkungszusammenhänge zwischen verschiedenen Stellhebeln und dem Brand Commitment sowie dem Verhalten von Absatzmittlern sind. Die theoretischen Überlegungen werden mittels einer umfangreichen empirischen Untersuchung am Beispiel einer führenden Marke aus dem Premiumsegment der Küchenmöbelbranche fundiert.Specificaties
Specificaties
ISBN
9783835009387
Verschenen
01-01-2007
Bindwijze
Paperback
Pagina's
435 pagina's
Druk
1e
Taal
Duits
Uitgever
Auteur(s)
Formaat
21,2 cm x 14,9 cm x 3,2 cm
Gewicht
676 gram
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