Zielgruppen Im Konsumentenmarketing

Segmentierungsansatze - Trends - Umsetzung

Marion Halfmann Taal: Duits

Gebonden

€ 75,95

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Das Herausgeberwerk widmet sich in einzelnen Beiträgen den dominierenden Zielgruppenkonzepten im Konsumentenmarketing. Neben eindimensionalen und primär an beobachtbaren Merkmalen orientierten Segmentierungen (z.B. Zielgruppe "Frau" oder "Best Ager") werden gängige psychographische und geographische Ansätze sowie die Zukunftstrends der Zielgruppendiskussion thematisiert. Dabei kommen jeweils führende Fachvertreter zu Wort, die die jeweiligen Ansätze entscheidend mitgeprägt bzw. weiterentwickelt haben. Zur Veranschaulichung der praktischen Umsetzungsmöglichkeiten werden im letzten Teil des Buches praktische Branchenanwendungen vorgestellt.
ISBN
9783658006242
Vorm
Gebonden
Uitgever
Springer Gabler
Druk
1e
Verschenen
01-01-2014
Taal
Duits
Pagina's
360 pp.
Genre
Management, Economie & Communicatie
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