Kundenwertbasierte Effizienzmessung

Der Beitrag Von Marketingmassnahmen Zur Unternehmenswerterhoehung in Der Automobilindustrie

SCHNEIDER, Nadine Taal: Duits

Paperback

€ 75,00

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Kundenwertbasierte Effizienzmessung

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Nadine C. Schneider entwickelt ein Modell zur Messung der Gesamtmarketingeffizienz. Sie zieht den Kundenwert als Marketingoutput heran und überwindet so die Defizite traditioneller Performancemaße, die entweder keinen Bezug zum Shareholder Value aufweisen oder die Messung einzelner Marketingmaßnahmen nicht zulassen. Ihr ganzheitliches Kundenwertmodell wendet die Autorin im Rahmen einer Längsschnittstudie empirisch zur Effizienzmessung an.
ISBN
9783835007048
Vorm
Paperback
Uitgever
Deutscher Universitatsverlag
Druk
1e
Verschenen
01-01-2007
Taal
Duits
Pagina's
329 pp.
Genre
Management, Economie & Communicatie
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