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Samenvatting
Samenvatting
Die Globalisierung ist aus dem täglichen Leben der Nationen wie auch der Unternehmen nicht mehr wegzudenken und - trotz gelegentlicher Rückschläge - wohl auch nicht mehr zurückzudrehen. Weniger bekannt hingegen ist, wie international tätige Unternehmen in der Praxis tatsächlich funktionieren, und wie es Ihnen beispielsweise gelingt, ihre Produkte und Dienste trotz unterschiedlichster Verbraucherpräferenzen auf der ganzen Welt erfolgreich zu vermarkten.Darüber kann am besten jemand Auskunft geben, der nach wissenschaftlicher Ausbildung sein ganzes Berufsleben im Marketing, Vertrieb und General Management internationaler Unternehmen tätig war. So haben auch die Vorlesungen von Prof. Lange über die "Praxis des internationalen Marketing" mehr als zehn Jahre lang den Studierenden am Institut für Marketing der Ludwig-Maximilians-Universität ermöglicht, ihre theoretischen Kenntnisse über internationale Wirtschaftsbeziehungen um die praktischen Erfahrungen des internationalen Marketing zu ergänzen und einen tiefen Einblick in die Führung internationaler Unternehmen zu erhalten. Dies erscheint umso wichtiger, als es in Zukunft nur noch wenige Arbeitsplätze in der Wirtschaft geben wird, die nicht international ausgerichtet und vernetzt sind.
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