Effizienzanalyse Im Marketing
Ein Produktionstheoretisch Fundierter Ansatz Auf Basis Von Frontier Functions
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Samenvatting
Samenvatting
Maik Hammerschmidt identifiziert die Data Envelopment Analysis (DEA) als ein für das Marketing besonders geeignetes Verfahren der Effizienzanalyse. Sie ermittelt den sogenannten effizienten Rand, der anzeigt, wie die besten Marketingeinheiten Inputs in Outputs transformieren. Anhand dreier empirischer Studien aus den Bereichen Produktpolitik, Markenführung und Vertrieb weist der Autor die Eignung und Aussagekraft der DEA für die Effizienzbewertung im Marketing nach.Specificaties
Specificaties
ISBN
9783835002968
Verschenen
01-01-2006
Bindwijze
Paperback
Pagina's
336 pagina's
Druk
1e
Taal
Duits
Uitgever
Auteur(s)
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